EkoStodoła, czyli jak projektowaliśmy i testowaliśmy koncepcję miejsca “zero waste”

FUZERS > Konsulting biznesowy > EkoStodoła, czyli jak projektowaliśmy i testowaliśmy koncepcję miejsca “zero waste”

Wyzwanie

Zrównoważony rozwój (ang. sustainability) to kontekst, w który coraz częściej się poruszamy. Rosnąca świadomość biznesu przekłada się na budowanie odpowiedzialności społecznej i angażowanie się organizacji w problemy współczesnego społeczeństwa. Działanie na styku biznesu, zrównoważonego rozwoju i designu sprawia, że projektując usługi i doświadczenia coraz częściej skupiamy się nie tylko na kliencie, ale także na świecie i otoczeniu, w którym on żyje.

Celem projektu było opracowanie całościowej koncepcji „Sustainability Lab”. Z założenia unikalnego w skali kraju miejsca lub działania, które miałby edukować i zachęcać mieszkańców Polski do większego dbania o zrównoważony rozwój. Założenie było również takie, że to miejsce/działanie musi się docelowo finansować  samodzielnie (po etapie uruchomienia projektu).

Projekt został zainicjowany przez globalną organizację, która w swoich działaniach mocno zwraca uwagę na środowisko i stara się edukować oraz ułatwiać życie w duchu zrównoważonego rozwoju.

„Sustainability Lab” miało wpisać się w misję i strategię firmy i stać się jedną z jej wizytówek 

 

Co zrobiliśmy?

Faza badań pokazała, że na tak w Polsce jak i na świecie jest wiele miejsc i działań, które na codzień wdrażają ideę zrównoważonego rozwoju – nawet jeśli tak tego nie nazywają.  Jednym z takim miejsc okazały się miejskie ogródki działkowe, na których nasz zespół spędził sporo czasu. To m.in. w trakcie tych wizyt i rozmów z działkowcami zdaliśmy sobie sprawę, że wprawdzie jest wiele miejsc, które pozwalają doświadczyć tego typu rozwiązań, ale niewiele uczy jak żyć zgodnie z tym nurtem.

W związku z tym postanowiliśmy zaprojektować fizyczne miejsce, które będzie tę ideę realizowało i w którym każdy z nas będzie mógł dowiedzieć jak to przełożyć na swoje codzienne życie. Postanowiliśmy stworzyć miejsce, które będzie edukować, inspirować i…przyciągać do siebie bardzo różnych ludzi. 

Tak zrodził się pomysł EkoStodoły, czyli nowoczesnego, turystycznego, miejsca, w którym nie tylko odpoczniesz, ale również doświadczyć życia zgodnego z ideą zrównoważonego rozwoju i “zero waste” (kiedy nic się marnuje).

Wybraliśmy lokalizację i materiały. Opracowaliśmy nie tylko wizualizację tego miejsca, ale również cały mechanizm jego działania uzupełniony o scenariusze użycia. 

Sama stodoła przybrała formę pasywnego budynku, który możesz wynająć i spędzić czasu blisko natury i nowoczesnej architektury. Tam np. podczas warsztatów w trakcie pobytu nauczysz się jak przenieść doświadczenie do swojej codzienności oraz utrzymasz nowe nawyki dzięki spersonalizowanej komunikacji kiedy wyjedziesz już z obiektu. 

 Całość uzupełniliśmy o zrównoważony model biznesowy oraz propozycję wartości dla użytkowników.

Ponieważ projektowaliśmy miejsce i model biznesowy, które jeszcze nie istnieje szukaliśmy sposobu na weryfikację naszych założeń. Zdecydowaliśmy się na zbudowanie strony www, która szczegółowo opisywała to czym jest EkoStodoła, co możesz tam zrobić, czego się dowiedzieć. Tak zbudowaną ofertę miejsca puściliśmy w sieć i sprawdzaliśmy jaki będą reakcje i komentarze. 

Efekty

Testy naszego konceptu online trwały 5 dni roboczych i nie były wspierany żadnymi płatnymi reklamami.

W tym czasie stronę odwiedziło 193 unikalnych użytkowników (UU), a średni czas trwania wizyty na stronie to 2,5 minuty. Całkiem nieźle jak na początek. Miarą sukcesu było jednak, to czy użytkownik przeszedł do końca strony i chciał sprawdzić dostępność miejsc w EkoStodole i/lub pozyskać więcej informacji z naszej strony. Ze 193 UU 30 kliknęło sprawdź dostępność, a 45 poprosiło o dodatkowe informacje. 

Poza tym sam koncept wygenerował całkiem sporo różnych komentarzy (pozytywnych, neutralnych i negatywnych), które pozwoliły nam zwrócić uwagę na to, co o takim rozwiązaniu myślą jego docelowi użytkownicy. Jak zawsze była to ogromna wartość. 

Po zakończeniu testów cała spójna koncepcja została zaprezentowana naszemu klientowi i aktualnie czekamy na informacje/decyzję, czy ostatecznie EkoStodoła w takim kształcie powstanie. 

Potrzebujesz takiego działania
dla Twojej firmy?